當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內容 加入WTO后，中國傳媒將發(fā)生十大變化（下） 作者：佚名 日期：2002-1-5 字體：[大] [中] [小]

六， 官方媒體親民化

    傳統(tǒng)意義上的官方為什么那么可怕？因為在沒有規(guī)則的情況下，他的意志就是規(guī)則。而規(guī)則呢，又往往是官方一手制定的，也需要由官方來解釋。制定者解釋者往往可以不遵守規(guī)則。加入WTO以后，對中國最大的推動就是規(guī)則的“三公”“一平”：公平公正公開，規(guī)則面前人人平等。觸動最大的就是官方。

    當然，“官方媒體”與“官方”不是一個概念。但是，人們并不少見的是，過去，官方媒體存在信息資源的某種支配權甚至壟斷權，由此而來，官方媒體養(yǎng)成一種高高在上，俯視天下的
態(tài)勢。一段時間以來，官方媒體中的明白人已經(jīng)悄悄改變這種毛病。有意無意地擺出一副親民的模樣，力求在“官”與“民”之間找到平衡點，左右逢源。相信這種態(tài)勢會繼續(xù)發(fā)展下去。官方的辦臺辦報辦刊理念會有相當?shù)淖兓�。而最大的變化，就是親民，接近老百姓，有限度地為平民百姓說話。而那些被定型為“非官方媒體”的媒體（例如民主黨派，政協(xié)，各種群眾團體，經(jīng)濟實體辦的報刊）在這種態(tài)勢的鼓舞和啟發(fā)下，會認真發(fā)揮其接近一定范圍內人民群眾的優(yōu)勢，反映民意，聚集民心，張揚民氣。無疑，這對于中國的政治體制改革，對中國的現(xiàn)代化進程，對中國傳媒的自立自強自尊，提升中國傳媒的競爭力，都是十分有意義的。

    七， 主流媒體精品化

    這里所說的主流媒體，主要是指那些有相當規(guī)模， 在中國媒體中最為活躍的廣播電視，報紙和雜志。在加入WTO以后，為什么他們會對精品情有獨鐘呢？有這幾個原因：

    1.視野論。由于他們的視野甚至發(fā)行面都放大到國外去了，他們就主動或者被迫的要將自己的媒體進行精品化變革和創(chuàng)新。

    2.受眾因素。新一代受眾眼界開闊，品味非凡，他們往往對非精品不屑一顧。

    3.可能性。資本的力量使然，唯精品才能創(chuàng)利。

    4.能力證明說。中國的傳媒人士是不甘落后的，中國的傳媒人士是有辦精品的能力和本事的。

    5.廠商意志。加入WTO以后，中國經(jīng)濟必將進一步活躍。廠商需要在媒體作廣告，合作進行經(jīng)濟活動的會大大增加。他門考慮品牌因素，自然要選精品媒體。

    八， 媒體市場小眾化

    在媒體發(fā)育的低級和中級階段，一份報紙，一本雜志，往往講究“老少咸宜”“雅俗共賞”，走的是大眾化路子。在媒體發(fā)育的高級階段，受眾被劃分得細之又細。媒體講求針對一定的目標人群，服務到位。走的是“小眾化”路子。這實際是一把標尺，用以衡量一個媒體是否高檔產(chǎn)品。小眾化，甚至小小眾化，才是精品，才有市場。受眾的所有因素都在傳媒人的考慮之列：年齡，性別，教育程度，職業(yè)，宗教信仰，婚姻狀態(tài)，性格，愛好，社交圈子，生活習慣，價值取向，消費觀念，美學觀念，情趣，氣質，從業(yè)時間，業(yè)務熟練程度，特殊需求，等等。

    筆者曾經(jīng)在美國的期刊市場上看到，所有的期刊都被劃分精細無比。男性雜志，有給剛步入成人隊列的男子看的，有給未婚男子看的，有給已婚男人看的，有給白領看的，有給藍領看的，有平民化的，有走中產(chǎn)階級路線的。有職業(yè)扶助性雜志，有休閑類雜志，有時事雜志。休閑類中，又考慮了不同男人的需求，刊發(fā)不同的稿件和圖片。內容不同，風格各異，琳瑯滿目，異彩紛呈。在這種小眾化的情況下，傳媒人很少發(fā)生不知道下期該作什么內容的困惑，媒介市場上不太有“撞車”的現(xiàn)象，受眾也極少產(chǎn)生該買什么報紙雜志的問題。這種小眾化，正是傳媒人，發(fā)行商，受眾都求之不得的事情。

    九， 新生媒體個性化

    加入WTO以后，中國將創(chuàng)辦一批新生的媒體。市場需要什么，業(yè)界就會提供什么。其實，由于眾所周知的原因，過去中國的傳媒時常有一種供求脫節(jié)的現(xiàn)象：受眾需要的，很難看到，供不應求；受眾不想看不愛看的，鋪天蓋地，供大于求。加入WTO之后，新生的媒體將會使人眼前一亮。他們會針對中國新一代受眾的需求，提供個性化的服務。比方，適合大量的留學人員和他們的家人看的雜志，適合外資機構從業(yè)人士看的雜志，適合志愿人士看的報刊，講求美學講求環(huán)保講求親近自然的報刊，反映西部大開發(fā)的報刊，等等，都將應運而生。他們會以鮮明的個性，填補市場空間，滿足受眾期盼。這些媒體，可以是國內資本背景的，也可以是有國外資本背景的。它們的橫空出世，將對老態(tài)龍鐘的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大的沖擊力。

    十， 管理趨向法制化

    中國傳媒的法制化管理呼聲日復一日，年復一年，沒有很好解決。應該乘中國加入WTO的東風找到突破口。法制化管理才是現(xiàn)代化管理，才是合理化管理，才是安全化管理，才是效益化管理，才是規(guī)范化管理，才是國際化管理。融入國際社會，建設法制國家，發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，推動文明發(fā)展，保持社會穩(wěn)定，聚集億萬民心，沒有法制化管理，只能是一句空話。應借鑒國外的成功經(jīng)驗，根據(jù)我國的具體情況，按照“與時俱進”的要求，建立和健全有關傳媒產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)。新聞立法，傳媒立法，使傳媒人，受眾，經(jīng)營者，管理者都明確自己的權利和義務，都在法律法規(guī)的制約下操作，才能使中國傳媒產(chǎn)業(yè)真正走上健康發(fā)展的大道。

    此事不能急功近利，不能草率行事。但更加不能諱莫如深，置之不理，不議不決，或者議而不決。

    中國加入WTO，肯定帶來中國傳媒業(yè)的大變革，大發(fā)展，大震蕩，大洗牌。變化也許不止這些，但是，這十種變化是肯定包括在內的。

   （ 吳晴）